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Die Europäische Union hat durch ihren Handelskommissar Maroš Šefčovič bedeutende Reformen des Meistbegünstigungsprinzips der WTO vorgeschlagen und fordert mehr Flexibilität bei Zollanpassungen auf der Grundlage von Gegenseitigkeit und Marktöffnung. Der Vorschlag stellt eine erhebliche Abkehr von der traditionellen Verteidigung des Meistbegünstigungsprinzips durch die EU dar und erfolgt vor dem Hintergrund wachsender Kritik an Ländern wie China und den USA wegen unfairer Handelspraktiken. Der Schritt stößt bei einigen Handelspartnern auf Kritik, die darin eine Untergrabung des Grundprinzips der Gleichbehandlung im globalen Handel sehen.